d expósito & Partners crea campaña Tangustoso para McDonald’s

Para acompañar la introducción, durante período de prueba, del nuevo producto angustoso de McDonald’s en el área Tri-State de Nueva York, d expósito & Partners diseñó una campaña local bilingüe que se desplegará en radio en español, un website bilingüe, diferentes recursos out of home, eventos e interceptaciones a consumidores y, finalmente, TV. El esfuerzo cuenta con una etapa de enganche durante tres semanas y el despliegue completo, que se hará a partir del 3 de septiembre.“Es un excelente ejemplo de una campaña de publicidad que es inteligente y que está a la vanguardia porque utiliza efectivamente una variedad de medios que atrae al consumidor en muchos niveles”, indicó Ken Ebo, gerente de Mercadeo de McDonald’s. Este abanico de plataformas incluye videos en el sitio web {www.tangustoso.com} simulando personas en la calle a las que se les pide describir el sabor de Tangustoso y parodias de videos sobre los cuales se puede escoger un final. En los materiales audiovisuales se resalta el componente humorístico y la intriga, y también toma elementos paranormales.“Tangustoso es una palabra construida, por supuesto, pero en este caso eso fue precisamente lo que lo hizo atractivo porque le da al lenguaje el protagonismo, como usualmente ocurre en la buena publicidad. El hecho de que se mueva bien entre el español y el inglés incrementa su potencial de aceptación popular”, dijo Jorge Ulla, socio y Chief Ideation Officer de d expósito & Partners.La campaña televisiva será lanzada en el cuarto trimestre del 2007. La iniciativa publicitaria va dirigida a hispanos Spanish dominant de 18-34, que buscan una opción Premium de hamburguesa. El nuevo producto, Tangustoso, es el Angus Third Pounder, que contará con tres presentaciones y cuyo lanzamiento nacional está pautado para el 2009.