Comité AICP.Next que preside Massimo Martinotti se reúne el 22 de octubre en Miami

(Marcos Salas). El 22 de octubre próximo, el comité AICP.Next hará una presentación en Miami, frente a todos los miembros de la Asociación de Productores Comerciales Independientes (AICP). La presentación será en el Gables Stage, de Coral Gables con el fin de seguir discutiendo el impacto que están teniendo –y van a seguir teniendo– los nuevos formatos de medios en el negocio de la producción comercial. “AICP.Next es un comité que se ha abocado a la identificación de los nuevos modelos de negocios, de las posibles oportunidades, posibles riesgos y posibles dificultades que se generan. Se pasa de la producción clásica de comerciales de televisión a otro tipo de producciones y otros tipos de contenido, para otros medios, otras plataformas y otros soportes”, explica Massimo Martinotti, de Mia Fims y presidente de AICP.Next. “Hay una evidente transformación en los medios, que están pasando de ser medios controlados por el que los crea a medios controlados por el usuario; de medios regulados por el que lo gestiona a medios básicamente on-demand. Internet, los medios móviles e incluso la televisión –la IPTV, que en Europa está muy desarrollada, son manifestaciones on-demand”. “Estamos analizando todo este gran barullo de cosas con miras a establecer un diálogo con la industria en general”, prosigue Martinotti. “Al ser el medio controlado por el consumidor, el contenido que se plantea tiene que ser uno que el usuario quiera ver. Y eso cambia la jugada, cambia los parámetros, los procesos, las relaciones entre las partes, y también, evidentemente, las forma de compensación. Entran en juego una cantidad de variables. Permanentemente recibimos de llamadas de nuestros miembros que quieren saber cómo comportarse en determinadas circunstancias, qué tipo de contrato firmar con las agencias, con los clientes, cuáles son los nuevos modelos de compensación para las productoras, qué tipo de personas deben tener en su estructura y cuál tipo de organización deben ser, cómo quedan aspectos como la propiedad intelectual y las formas de relación”.Hasta el momento, AICP.Next ha realizado presentaciones ante diversas audiencias para hablar del tema. Han hablado en Los Ángeles y Nueva York, ante los miembros de AICP. Ha expuesto sus puntos frente a la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), también en el High-Definition Forum. “En los próximos dos o tres años va a haber un cambio sustancial de la importancia que tienen los medios no tradicionales en el business, y tenemos que estar preparados. Nuestra función como comité es crear un debate en la industria en general. Nadie tiene respuestas claras, estamos generando las preguntas, suscitando las polémicas y explorando estos nuevos caminos”.Además de Martinotti, el comité AICP.Next está conformado Rich Carter (Gartner, The Viral Factory, Outsider, Tight), Sylvia Kahn (V3/ Anonymous Content), Eriks Krumins (Backyard), Diane McArter (Furlined) y Don McNeill (Digital Kitchen).