Matías Perel de Latin3: Internet ayuda a conectar con hispanos menos aculturados

(Patricia Blanco). Latin3 es una agencia de “mercadeo exponencial”, quiere decir, que procura hacer crecer exponencialmente los resultados de sus clientes a través de diferentes canales, con una fuerte componente digital. Entre sus más recientes proyectos, Latin3 desarrolló la segunda versión del portal Qué rica vida, para la empresa de consumo masivo General Mills, que fue lanzado en julio para seguir fortaleciendo el puente con hispanas con menor grado de aculturación.Matías Perel, fundador y CEO de Latin3, subraya que en esta experiencia han podido palpar cómo Internet efectivamente funciona como vehículo para establecer comunicación con un nicho que normalmente puede considerarse menos expuesto a la tecnología. “Buscábamos combinar información sobre salud y nutrición, y la idea es llegar a este segmento teniendo en cuenta quiénes son, que son un sector de la población que no tiene los recursos económicos más altos. Una de las cosas que nos sorprendió es que muchas de las respuestas que tuvimos del lanzamiento de Qué rica vida fueron cartas escritas a mano. Y lo interesante de este segmento en particular es el agradecimiento que tenían. Lo que hacemos es explicarles la mejor forma de mantenerse con la mejor nutrición. El sitio ha sido un gran éxito, es parte de la plataforma de lanzamiento hacia este segmento para que conozcan sus marcas”.Así como General Mills, otro de los clientes de Latin3 en el mercado hispano de EE UU, Pepsi, también mantiene con esta agencia su portal Pepsi Música. “Nuestro objetivo fundamental es lograr que nuestros clientes consigan sus objetivos de branding, como es el caso de Pepsi o de General Mills, que de alguna manera quieren extender su brand equity online y aprender de sus consumidores online. Los sitios de Pepsi Música y Qué rica vida son como un gran oído que permite a estas marcas escuchar a su consumidor y luego desarrollar estrategias online y también offline”, dice Perel.En la actualidad, Latin3 se encuentra trabajando además con AT&T Wireless, Dell, Target y Echostar dentro del mercado hispano. “Los objetivos son seguir creciendo, tratar de tener en nuestro equipo el mejor talento tanto creativo como en marketing. Tenemos ocho años de historia y en todos estos años crecimos cada año en 100%. Vamos a tener más informaciones de Latin3 pronto”, asomó.