Realizaron segunda ronda de evaluación de los Effie México 2007

(Tania Kolanovich). El pasado 21 de agosto, con la participación de 100 jueces, todos ellos personalidades de los negocios, del mercadeo, de los medios y de la publicidad -el jurado fue presidido por Emilio Azcárraga Jean, presidente y CEO de Grupo Televisa-, se llevó a cabo la segunda ronda de calificación de las 67 campañas finalistas de Effie México, que pasaron la primera ronda celebrada en julio del presente año.“Las agencias crean valor a través de las ideas que generan para la difusión de los productos de sus clientes”, comentó José Alberto Terán, presidente de la Asociación Mexicana de las Agencias de Publicidad (Amap). “De hecho, el valor de una marca es parte de esa riqueza intangible que construye una empresa y que representa hasta dos terceras partes del valor de la misma”. Por su parte, Emilio Azcárraga Jean, presidente del Jurado Calificador de Effie este año, al dar inicio los trabajos de calificación señaló que “Televisa esta comprometida con las agencias de publicidad para el desarrollo no sólo de los medios de comunicación sino de los productos mismos. Hoy estamos aquí reunidos para calificar de manera objetiva las diversas campañas que se inscribieron en este importante premio y que por el valor de sus ideas han llegado hasta esta segunda ronda. En este proceso cabe destacar la labor y el profesionalismo de la Amap para que todo se lleve a cabo con claridad y puntualidad”.Rafael Pérez Toribio, presidente del Comité Organizador de los premios Effie, explicó el proceso de calificación de las 67 campañas que pasaron al shortlist. “Effie es el premio más importante de la industria publicitaria en México que reconoce a la publicidad que genera resultados y resalta el valor de las ideas efectivas. En este proceso los jueces revisarán las diferentes piezas ponderando a la estrategia con un 52%, la creatividad con un 18% y los resultados tendrán un 30%”.En la primera ronda de calificación, 97 jueces evaluaron 143 casos de 19 categorías y las piezas que lograron obtener más de 85 puntos son las que están en el shortlist. La premiación se realizará el próximo 3 de octubre.