Blacker: Solamente la categoría de autos está gastando un porcentaje en el mercado hispano online, que es equivalente al del mercado general
(Patricia Blanco). La demanda de videos online por parte de la audiencia hispana sigue en alza, y en esta ola se continúan sumando ofertas de contenido que replantean las relaciones entre anunciantes, contenidos y audiencias. En concreto, Telemundo estará ofreciendo dos telenovelas interactivas antes de que concluya el 2007, según adelantó a PRODU Peter Blacker, VP sénior de Medios Digitales de Telemundo.“Antes del final de año vamos a anunciar nuestras versiones de novelas interactivas. Estaremos utilizando muchos recursos de la familia de productos que tiene Yahoo! de social media. Por ejemplo, tenemos ya acceso a productos como flickr (sitios de intercambio de fotos), mapas, mensajería instantánea, y también utilizando más la familia de NBC Universal por la que tenemos acceso a muchos recursos y también hasta a los estudios. Va a ser un par de novelas interactivas. Tenemos unas oportunidades que nos favorecen y nos ayudan a llevar productos nuevos a los anunciantes, y nuestra responsabilidad es crear productos distintos para nuestra audiencia y los anunciantes”, explica Blacker.Entre las ventajas de la cadena, el VP subraya la posesión de los derechos de su primetime, que permite utilizar este contenido y adecuarlo a nuevos formatos, lo que, al final, redunda en un avance para toda la industria. “La audiencia ya está, hay 16,5 millones de internautas hispanos”, señala Blacker, quien destaca que paulatinamente los anunciantes, especialmente los del rubro automotriz están tomando partido de este canal, pues ya han tomado conciencia de su potencial. “Solamente la categoría de autos está gastando un porcentaje en el mercado hispano online, que es equivalente al del mercado general. GM, Ford, Toyota están invirtiendo muchos recursos en llegar a su audiencia online del mercado hispano”.La oferta online de Telemundo se estará fortaleciendo de su alianza con Yahoo! y la pertenencia a NBC Universal. “En Yahoo! están desarrollando proyectos que van a lanzar para el 2008 y nos han invitado a trabajar con ellos para ver qué aspectos pueden incluir en el lanzamiento para llegar a los gustos del mercado hispano. Lo otro es que ya estamos trabajando mucho más cerca con NBC Universal”, y mencionó como ejemplo el caso del programa Top Chef de Bravo, que cuenta con un reflejo en Yahoo! Telemundo con espacios hechos para web de programas con chef latinos.
