DVRs no han perjudicado publicidad en TV

De acuerdo con el reporte US TV Trends: The Impact of DVRs, VOD and the Web, emitido por la investigadora eMarketer, con sede en Nueva York, la utilización de dispositivos de grabación de programación televisiva DVRs no está mostrando un impacto negativo sobre la exposición de publicidad en este medio.“Contrariamente a lo que han expuesto algunos analistas y comentaristas, la data disponible hoy no soporta la idea de que el creciente uso de Internet, DVRs y VOD haya detenido el crecimiento del gasto publicitario en TV o las ganancias por este concepto en EE UU”, afirma Ben Macklin, analista sénior de eMarketer.De acuerdo con varias firmas citadas por eMarketer, el estimado del porcentaje de penetración de los DVRs varía entre 18% y 26% para este año. El informe también sostiene que más de la mitad de quienes poseen DVRs ven de alguna manera más TV luego de adquirir este dispositivo y, de acuerdo con la edad, entre el 7% y el 33% de los usuarios a veces retrocede en la programación para poder ver los comerciales.