Los hispanos de segunda generación son vitales para C.O.D.

(Marcos Salas). Para Daniel Marrero, socio y director creativo de CreativeOnDemand, la composición del mercado de EE UU es tan compleja que, cuando se habla de los latinos, no sólo se le habla a los recién llegados provenientes de sus países de origen –que tal vez no frecuentan tanto el inglés-, sino a todo un universo de segundas o terceras generaciones de latinos que, entre otras características, consumen medios y mensajes en inglés.Y es este mercado uno de los que más está trabajando esta agencia con sede en Coral Gables, Florida. “Uno de nuestros puntos más fuertes es precisamente hacer publicidad para el bilingüe”, dice Marrero. “Obviamente tenemos la sensibilidad latina y todo el manejo del español, pero igual mucho conocimiento del país. En el equipo de la agencia trabaja no solamente gente de Latinoamérica, sino gente latina de EE UU”. Así, CreativeOnDemand tiene una importante experiencia haciendo publicidad en español y en inglés. En esto, quizás con el cliente que más han profundizado es Volkswagen (aunque no el único). “Hace un año, por ejemplo, la campaña que hicimos de Touareg, de Volkswagen, acabó siendo la que corrió en el mercado general. Y fue realmente una campaña latina”. También la agencia ha realizado campañas para MTV Tr3s, la señal bilingüe dirigida a hispanos de segunda y tercera generación. “Se puede decir que, socialmente hablando, el latino –en el proceso de aculturación- tiende a desenvolverse de una manera más americana per sé”, prosigue Marrero. “Pero, en cuanto a sus valores, ciertos elementos culturales se mantienen más vigentes desde el punto de vista del mindset hispano. En la música que escuchan (a pesar de que muchos no hablan español siguen escuchando mucho su música en español, o una combinación de ambos idiomas). También hemos encontrado que el sentido del humor hispano difiere bastante del humor americano. Es una de las características más fuertes del latino de segunda, tercera o cuarta generación. Su sentido del humor es un poco más pícaro, más vivo. El idioma no está ahí pero sí esa sensibilidad, que se mantiene”. Aunque recientemente se ha convertido en un fenómeno digno de atención, el hispano aculturado existe desde hace mucho, reflexiona Marrero. “Lo que pasa es que, ahora desde el punto de vista de marketing se está identificando o se le está prestando más atención. Hay medios de comunicación que finalmente se prestan para ese bilingüismo. Pero elemento del crossover ha existido siempre”.