PRODU muestra nueva campaña hispana de Conill para Toyota Rav4

(Marcos Salas). La picardía ingeniosa que se establece entre las parejas en determinados momentos –esta vez a bordo de una Toyota Rav4- es el elemento central de Quick Wit, el nuevo comercial dirigido al mercado hispano que fue realizado por la agencia Conill. El spot fue dirigido por Diego Kaplan, de America Filmworks, y utiliza español e inglés. “La estrategia se basa en que la Rav4, siendo el vehiculo utilitario deportivo (SUV) más pequeño de la línea de Toyota, tiene grandes cualidades de maniobrabilidad y conveniencia, porque además el motor tiene una excelente potencia pero gasta poco combustible y el equipamiento es excelente”, dice Pablo Buffagni VP, Director Creativo de Conill. “Por eso, el concepto relaciona las cualidades de ‘agilidad’ e ‘inteligencia’ con el carácter ágil y rápido de los latinos -la picardía, la viveza que tenemos- resumida en la idea quick wit (ingenio, reacción rápida). De esta manera busca identificarse con el target latino en EE UU”.Para Buffagni, la campaña responde a un momento en que los precios del combustible siguen en alza y el segmento de potenciales compradores puede pensar que tener una camioneta grande no es una decisión muy inteligente. “La campaña se dirige a quienes buscan todas las comodidades pero sin caer en un vehículo enorme y difícil de maniobrar. El tagline que resume el concepto está basado en un dicho popular que se utiliza en la mayoría de los países latinos: ‘Cuando otros van, tú ya vienes’”. Ver {Quick Wit;www.produ.tv/popup.html?noti=2449&ID=12588299&link=av/ConillNY-0807/QuickWit.mov}