Fernando Aizaga de Venevisión: El problema es cómo se calcula el costo por punto de rating

(Ezequiel Iacobone). “No es el costo por punto de rating lo que está perjudicando a la industria y ha sido una tragedia para el medio televisivo, sino la forma en que se calcula. Hacemos televisión para las personas, no para los productos, y son las agencias de publicidad las que escogen programas dentro de nuestra parrilla de programación para ver qué conecta con el target de su marca”, dijo a PRODU Fernando Aizaga, VP de Ventas de Venevisión acerca de las declaraciones de Alejandro Quintero, VP de Comercialización de Televisa (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=56840&year=2004/2005}) sobre la dinámica de las centrales de medios y el costo por punto de rating, al que calificó como “una de las grandes tragedias que ha tenido la industria de la publicidad en México”.Aizaga aseguró que “posiblemente el costo por punto de rating que se está calculando es una fórmula que no tiene nada que ver con el alcance ni con el encendido de la televisión, un asunto que no existe en ninguna parte del mundo”.También comparó la situación en América Latina con Europa “donde las centrales no tienen nada que ver con una agencia de comunicación asesora de clientes. Allá son compañías financieras que le dicen a un canal `te voy a comprar US$60 millones, pero te los voy a pagar por adelantado, así que tú me tienes que rebajar el costo del dinero, pero además de ese total te voy a dar US$40 millones en cheque´. Porque les sale más económico y se ganan un dineral con los recursos del cliente. Extorsionan a los medios de comunicación. No sé si eso ocurre en México, porque Televisa es muy fuerte”.En cambio, en Venezuela, no cumplen este papel porque los canales no negocian ni con centrales de medios ni con agencias de publicidad. “Negociamos directamente con el cliente. Si una agencia tiene siete clientes, hacemos un contrato para cada uno, con sus condiciones. Si el cliente nos paga por adelantado, ese costo de financiamiento se lo reconocemos en espacio o en efectivo. Aquí las dejamos trabajar porque hacen el mismo papel de una agencia de publicidad”.“Luego de la salida de RCTV, quedamos prácticamente solos. Entonces no tiene mucho sentido que caigamos en la trampa de las centrales de medios como ocurre en Europa”, finalizó.