Michelle Erwin de Nissan: Continuaremos conectando a través del deporte y la música

(Patricia Blanco). Para Nissan Norteamérica la importancia del mercado hispano es notoria: 15% de sus ventas en EE UU provienen de esta comunidad. Para seguir estableciendo comunicación con los hispanos, Nissan prevé continuar el enfoque en el deporte y la música, dos puntos de pasión que ya les han reportado favorables resultados a partir de experiencias como El Reto Final Nissan. Así lo comentó a produ.com Michelle Erwin, gerente sénior de Car Marketing Communications de Nissan North America.Con el deporte, y en especial con el fútbol, Nissan ha acumulado experiencias muy favorables, no sólo a través del patrocinio sino mediante la fórmula creada de El Reto Final Nissan, reality ideado por la agencia hispana The Vidal Partnership, que revive rivalidades entre selecciones nacionales, invita a los jugadores de antiguas contiendas a colocarse de nuevo sobre el terreno y celebra una vez más un partido final. “Hay una cantidad de torneos deportivos que se pueden patrocinar. Nissan, por ejemplo, es patrocinante de Copa América, pero cuando estás en eventos como éste tienes a una gran cantidad de anunciantes contigo. El Reto Final Nissan es una oportunidad de realmente controlar y ser propietaria del programa desde el comienzo hasta el final”, indicó.Hasta ahora, se han desarrollado dos ediciones del programa, y con la segunda, llevada a cabo en mayo pasado Nissan consiguió 30% de incremento en su audiencia televisiva (la serie es transmitida por Fox Sports en Español) y 44% de los registrados en el website de El Reto Final Nissan 2 solicitaron información de los vehículos de Nissan. Hasta ahora, Erwin no puede hablar públicamente de los planes para el próximo año y la posibilidad de una tercera edición, sin embargo, comenta que “vamos a seguir enfocados en los puntos de pasión de los latinos, especialmente el deporte y la música”.