TNS Media Intelligence: Publicidad en EE UU crecerá 1,7% en el 2007

Un reporte de TNS Media Intelligence, basada en Atlanta, sostiene que la inversión en publicidad crecerá 1,7% este año en EE UU, con lo que alcanzará los US$152,3 billones. La cifra representa una disminución con respecto a las proyecciones lanzadas a comienzos de año, que mostraban un incremento esperado de 2,6%.Se proyecta que el primer semestre del año, el gasto publicitario reporte 1,2% de aumento con respecto al mismo período del 2006 y que en la segunda mitad del año en la industria publicitaria se registre una inversión 2,3% superior al del año anterior. El rubro con mayor crecimiento en el año es el de Internet, con 16%, y los medios en español se prevé que concentrarán un aumento del 3,7% este año, en relación con sus números del 2006.“El mercado de la publicidad se ha movido en un terreno más lento de lo que hubiéramos pensado hace seis meses. Esperamos que la actividad general aumente ligeramente en la segunda mitad del año. No obstante, todavía pareciera que el total de los gastos medidos llegará a su más pequeña ganancia anual desde la recesión del 2001, si los responsables de mercadeo continúan reduciendo sus colocaciones en los medios off-line a favor de las menos costosas alternativas digitales”, explicó Steven J. Fredericks, presidente y CEO de TSN Media Intelligence.