Unilever lanza plataforma multi-marcas integrada Pasa la belleza

Un nuevo programa de conexión con las mujeres hispanas fue lanzado por Unilever bajo el nombre Pasa la belleza. La iniciativa conjuga componentes online, con el website {www.pasalabelleza.com}; integración de productos en TV; demostraciones en tiendas; entrega de muestras; fiestas alusivas a la imagen personal y un concurso para ganar un Día de belleza, de la mano de estilistas de celebridades.“Pasa la belleza fue creado en base al hecho fundamental de que a las latinas les encanta compartir sus secretos de belleza con sus familiares y amigos, ya que es más probable que ellas adquieran productos de belleza basándose en recomendaciones personales o la posibilidad de probarlos personalmente. El programa ofrece a las latinas del país una plataforma que se basa íntegramente en sus propias experiencias para encontrar puntos de contacto propios de sus culturas”, detalló Marisol Martínez, gerente de Marcas Multiculturales de Unilever HPC.En la iniciativa convergen las marcas Dove, Suave y Caress. El espacio online incluye elementos interactivos propios de un social network, que permiten a los usuarios intercambiar los consejos de belleza vía correo electrónico, así como la publicación de recomendaciones propias en texto o video. Del lado de los eventos, Pasa la belleza brindará charlas locales de imagen personal y sesiones de baile, a través de una asociación con la organización sin fines de lucro Las Comadres para las Américas.