Jonathan Blum de E! Entertainment: Relanzamiento del primetime

(Maribel Ramos-Weiner). El nuevo director ejecutivo de E! Entertainment Latinoamérica, Jonathan Blum, está abocado desde marzo de este año -cuando fue designado en el cargo- al mejoramiento de los ratings de la señal y al relanzamiento del canal cuya primera etapa abarca la programación del primetime. “La columna vertebral de nuestro nuevo primetime es E! News donde lo que estamos haciendo es una adaptación del formato original a nuestro mercado target que es Latinoamérica”, explica. E! News se produce en Caracas, Venezuela, teniendo dos presentadores anclas, Daniela Kosan y Jean Paul Ospina en los estudios, con el aporte de corresponsales situados en diferentes países que nutren el noticiero con lo que está pasando en materia de espectáculos en Latinoamérica y en Los Ángeles. “Ensamblamos un programa que sale todos los días, de 7 a 8pm dependiendo del país”. La estrategia de relanzamiento del primetime de la señal se inició al aire el lunes 4 de junio y para el 11 de junio se lanzó el nuevo E! News. “Tenemos que estabilizar muy bien nuestro primetime. Antes la pantalla de E! era como un tablero de ajedrez, no estaba muy claro dónde encontrabas el programa ni en qué horario. Ahora estamos utilizando una estrategia de programación horizontal en tiras en donde siempre a tal hora, puedes conseguir el mismo programa”.Citó como ejemplo que los miércoles son los días de estreno, pero todos los días en el mismo horario se pueden conseguir capítulos de temporadas anteriores “de manera de generar un hábito de audiencia”. Los martes son días de estreno para las producciones originales como Mil preguntas, una estrella; E! Specials y Wild On Latino. La señal mantiene su franquicia estrella, The E! True Hollywood Story todos los viernes con dos horas y desarrollaron un bloque de programación de dos horas dirigido al adulto joven 18-34 años titulado Sexy Nights, que va de 11:30 o 12:30pm (dependiendo del mercado). “Son dos horas de programación uncensored que comienza con un programa de Naked Wild On y episodios de otras series sin censura”.Otro nuevo bloque de programación creado por E! Entertainment Latinoamérica es Domingo en la cama presentado por Norelys Rodríguez de Wild On Latino. “No es un programa como tal sino un empaque de lo que es el primetime del domingo”. “La nueva estrategia nos ha dado muy buenos resultados en todos los mercados, hemos visto incrementos importantes en nuestra audiencia”, apuntó.Anunció para septiembre estrenos de varios de los shows: la quinta temporada del Dr. 90210, el debut de las series Los caprichos del amo y Sunset Tan.Con respecto a nuevas ediciones de los programas originales, Blum indicó que en julio se estrena Mil preguntas, una estrella con Enrique Iglesias; más estrenos de Wild On Latino desde Bogotá y un especial con las mujeres más sexys de Argentina.Para el futuro próximo mencionó la creación de una edición de E! Newsen portugués y el desarrollo de nuevos realities –al estilo Chica E!– para el 2008.