Patricia Maldonado de GM: Mediciones permitirán afinar inversión en mercado hispano

(Patricia Blanco). Las mediciones cada vez más detalladas del desempeño de cada uno de los medios dirigidos a hispanos serán claves para fortalecer la inversión publicitaria en este mercado, cuyos métricos actuales han mostrado avances sustanciales, pero aún guardan diferencias con los del mercado general, de acuerdo con Patricia Maldonado, Manager, Collateral/Diversity Saturn Advertising.“En GM siempre usamos los métricos para estar seguros y poder tener una base sobre los resultados de lo que estamos haciendo y lo que estamos generando. Ahora como apenas están empezando a salir los reportes, nos van dando una guía, pero todavía se me hace que es un poquito temprano para seguir todo lo que allí se dice porque tenemos que continuar evaluando los resultados de los reportes. Todavía hace falta afinar algunas métricas en la TV hispana”, expuso Maldonado a produ.com.En el área televisiva, la gerente subraya los adelantos obtenidos en términos de medición de ratings, sin embargo, comenta que existen aún dificultades para obtener datos en profundidad sobre la calidad de los mensajes. “Los reportes sobre creatividad, para estar seguros del mensaje, del contenido, no están disponibles para TV en español”.Maldonado asegura que con respecto al uso de medios digitales, GM ha conseguido positivos frutos. “Si nosotros podemos comprobar que este mercado está creciendo, es más fácil para nosotros poder ir a hablar con los ejecutivos y decirle que estamos viendo que los hispanos están usando más Internet, que vale la pena la inversión y generar más campañas para este segmento, y no solamente traducir una campaña hecha para el mercado general sino poder crear algo único para el mercado hispano, y con esto se puede comprobar si el contenido y la creatividad son adecuados para este mercado”, finalizó.