Publicidad en línea hispana de EE UU alcanzará a la del mercado general

(Patricia Blanco). En términos porcentuales, la inversión en publicidad online dirigida al segmento hispano de EE UU se equiparará con la destinada al mercado general, de acuerdo con Fernando Madeira, CEO de Terra Latinoamérica. “Las demandas por video advertising aquí en EE UU normalmente son mucho más fuertes que en LatAm, pero en definitiva, este mercado, en términos de inversión publicitaria online, en términos de campañas, de anunciantes, de agencias, el mercado US Hispanic está más cerca del mercado americano que del mercado latino. Creo que en los próximos años, el gasto presupuestario en el mercado americano y en el US Hispanic será el mismo en términos porcentuales”.Madeira explicó a produ.com que está viéndose cada vez más la credibilidad de los anunciantes hacia la publicidad para hispanos y que esta situación se refleja en todos los medios, incluyendo Internet.Por otra parte, el CEO comentó a produ.com que los hábitos de consumo en plataformas de comunicación son muy similares entre los hispanos de EE UU y los latinoamericanos, de acuerdo a la información recabada por Terra.“Son pequeñas las diferencias, y están mucho más relacionadas con el entorno y con el país en el que están viviendo que con las formas de navegar o formas de interactuar con Internet. El esquema de comunicación es igual, la necesidad de conversar con otro es la misma, la necesidad es muy latina y creo que esto es muy interesante”, señala Madeira, quien en términos simples sintetiza: “el hispano de EE UU es un latino dentro de un mercado con mucha plata”.