Ciro Espinosa de Shop Latino TV: Lanzamiento nacional el 1º de septiembre en 16 millones de hogares

(Maribel Ramos-Weiner). La fórmula para ganar que presenta el nuevo canal de compras dirigida al mercado hispano Shop Latino TV (SLTV), que salió al aire el pasado sábado 7 de julio (ver {info. relacionada;http://produ.com/television/index.html?Noti=56308&year=2004/2005}), y que la diferencia de iniciativas anteriores, es su conocimiento del mercado hispano de tarjetas de crédito y de los hábitos de compras de los latinos de EE UU.Ciro Espinosa, COO de SLTV, tiene 37 años en el mundo de la televisión y 18 dedicado a las ventas por TV. Integró el equipo que desarrolló HSN en Español, señal hispana de compras creada a través del joint-venture de Univisión con Home Shopping Network (HSN) en 1998 y que estuvo en el aire hasta el 2004 (Univisión se salió del proyecto en el 2001). Para Espinosa este proyecto, que generó unos US$100 millones al año, “fue bastante bueno para un negocio que comienza, pero vende mucho más”.Para dejar constancia del gran potencial de esta línea de negocios, Espinosa citó que “las personas con apellidos hispanos -los Pérez, los Rodríguez- compran anualmente, en los canales americanos de venta (HSN, QVC), unos US$1.000 millones al año. Ése también es nuestro mercado, a ése también lo queremos traer”.El nuevo canal, donde Espinosa es socio con el Grupo Innova de México, llega actualmente a 2,5 millones de hogares a través de afiliadas por aire (en Puerto Rico, Chicago, Los Ángeles, Massachusetts y eventualmente Miami) programando en vivo inicialmente cinco horas con loops las 24 horas del día. Luego pasarán a 10 horas en vivo hasta llegar a emitir de 14 a 18 horas en vivo y las horas restantes -en los horarios de la madrugada- dedicarlos a infomerciales. Entre los planes futuros Espinosa no descarta llevar este proyecto a México.La señal tuvo una inversión inicial de US$10 millones. El control maestro es totalmente digital. El lanzamiento nacional será el 1º de septiembre cuando ya lleguen a unos 16 millones de hogares. En diciembre del 2008 se espera tener completa la distribución del canal (por aire, cable y DTH). “Tenemos una ventaja porque somos únicos y todo el mundo nos quiere tener en todos lados”.SLTV ya tiene lista una tienda virtual que manejará entre 5 y 6 mil productos, totalmente en español, pero con la opción en inglés para el que lo desee.{Ver entrevista con Ciro Espinosa de SLTV;www.produ.tv/popup.html?noti=2413&ID=12588131&link=av/CiroEspinosa-Jul07/shopcanales.mp4}