María Isabel Montoya de Mega TV: Campaña de imagen fue pensada para ser lanzada nacionalmente

(Maribel Ramos-Weiner). La nueva campaña de imagen lanzada por Mega TV, La Mega se pega (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=57020&year=2004/2005}), está basada en un eslogan creado por Raúl Alarcón, Chairman de SBS y titular del canal, que originalmente corrió en radio. María Isabel Montoya, directora de Servicios Creativos y Promociones On Air de la estación, fue la encargada de desarrollar la idea para un jingle y diseñar una campaña de imagen. El resultado fue una campaña “pegajosa”, con toques de conga, al estilo de la conga santiaguera de Cuba de donde es originaria Montoya.Comenta que la primera fase de la campaña ha sido el videoclip interpretado por la cantante Albita Rodríguez quien también compuso el tema. El realizador de videoclips, Ernesto Fundora, fue quien grabó la pieza de TV en 16mm en locaciones de Miami como Calle Ocho, Hialeah y Kendall. Apunta Montoya que aunque la campaña refleja mucho de la cultura del latino de Miami, se hizo de tal manera que pueda ser llevada a nivel nacional, una vez que Mega TV se lance en otros mercados. “Lo que tendríamos que hacer son algunos ajustes, especialmente para la costa oeste del país. La campaña está diseñada de una manera que es muy universal. No está regionalizada ni localizada en Miami, no se hace Miami con escenarios. Lo que se hace hincapié es a la gente pegada viendo la televisión. Estuvo pensada para poder ser lanzada nacionalmente”.La siguiente fase son una serie de piezas para bilboards y autobuses. Y en tercer lugar saldrán piezas adaptadas a los cuatro principales programas de Mega TV: Bayly, Polos opuestos, Paparazzi TV y Raíces del recuerdo. Montoya tiene gran experiencia en el área de Promociones On Air habiendo trabajado para canales como MGM Latinoamérica, Latele Novela Network y Gems Television, por mencionar algunos. También tiene en su haber varios premios Emmy (tres con Mega TV y uno por Ven a casa de Casa Club TV).