Lucía Suárez de Pramer: Las telenovelas en cable garantizan un crecimiento rápido y sostenido

(Lorena Sánchez). Lucía Suárez, directora de Contenidos y VP de Programación de Pramer, analizó para PRODU el comportamiento de la programación de telenovelas en Cosmopolitan, implementada por primera vez este año.Suárez explicó que eligieron El clon, de Globo, porque podía atraer al target de mujeres de 18 a 35 años del canal y por su éxito en un canal abierto. Para programarla “recordamos su horario original y decidimos colocarla también a las 7pm. pero agregamos un segundo horario a la 1pm, de lunes a viernes. Los sábados y domingos emitimos la Maratón de El clon, con los capítulos de la semana”. La decisión resultó en un posicionamiento “entre los top 3 canales de cable más vistos a las 7pm y entre los top 15 canales en la franja 12am – 8pm. Nos fue extremadamente bien”.”Siempre consideramos que las telenovelas serían un contenido muy atractivo para la audiencia de mujeres jóvenes y más adultas, lo que no sabíamos era si el público de cable le daría el seguimiento diario que requiere el género. Es evidente que en ese sentido no hay ninguna diferencia con un canal de aire, si les gusta mucho la miran sistemáticamente todos los días, el rendimiento no declina. Cuando una telenovela hace clic, le garantiza al cable un crecimiento rápido y sostenido en su audiencia”, afirma la directiva.Como ventajas de la TV paga al programar, Suárez detalló que el cable puede elegir programas que fueron hitos en la TV abierta y verlos una vez más en un canal temático que tiene claro los intereses de su audiencia específica. “Otro beneficio que el cable le da al televidente es que si por alguna razón no puede mirar el capitulo nuevo, en su horario de estreno, tiene la posibilidad de ver repeticiones ese mismo día o la maratón en el fin de semana, que funciona tremendamente bien”.