Dylan Williams ex McCann Erickson: La tecnología y el negocio nos alejaron del consumidor

Dylan Williams, ex presidente de McCann Erickson Argentina y actual socio y gerente de la agencia La Negra (junto a Martín Mercado quien fuera director general creativo de McCann Erickson cuando Williams era presidente), dio su opinión con respecto a la situación de las centrales de medios y manifestó estar de acuerdo con las declaraciones de Alejandro Quintero de Televisa.Williams cree que Quintero tiene toda la razón del mundo, ya que, según su visión, la venta de toneladas de segundos por un mejor costo, ha desplazado la importancia de que el mensaje le llegue al consumidor en el mejor momento.”Y si uno compra hoy en primetime tampoco esta la garantía si le llega al consumidor porque la tanda esta saturada. Creo que habría que barajar y dar de nuevo; habría que sentarse con las centrales, con los medios y rever la oportunidad de utilizar toda la tremenda información del contenido y planificar. Según el contenido, el momento del día y el estado del consumidor, va ser la única forma en que un mensaje llegue efectivamente”, comentó.”Nosotros en la agencia estamos trabajando mucho para que cada mensaje tenga el impacto necesario como para llegar al consumidor. Estaría bueno que se potencie con la oportunidad de planificar y salir al aire en el mejor momento. La tecnología y el negocio nos han alejado del consumidor y creo que hay que regresar a estar con él o ella”, concluyó.