Expertos del mercadeo interactivo hispano se dan cita en el ad:tech Miami

(Patricia Blanco). Cerca de 2 mil asistentes se congregaron en el Convention Center de Miami Beach para intercambiar ideas acerca del estado actual y tendencias a futuro del mercadeo interactivo para hispanos en EE UU y latinoamericanos. Representantes de agencias, marcas, editores de Internet y proveedores de servicio estarán reunidos durante dos días en sesiones que engloban temas como el uso de medios online y móviles, las redes sociales y el contenido generado por usuario, y los hábitos de consumo de medios en línea.La presentación de apertura correspondió a Fernando Madeira, CEO de Terra Networks, quien animó a los asistentes con contundentes ejemplos que describieron la situación de cómo hispanos y latinos viven el Internet. Madeira habló de los hallazgos de estudios emprendidos por su empresa acerca del usuario actual de la web y mencionó dos prototipos latinos del digital cordial man. En primer lugar, nombró al navegante de altos ingresos, que posee acceso propio a Internet y de alto poder adquisitivo. En contraparte, presentó en el segmento “que se está convirtiendo en el más importante” en la navegación hispana, y que está conformado por personas de bajos recursos, cuyas computadoras son compartidas “con su familia e incluso con su vecindario”, o que toman provecho de accesos públicos, especialmente en Latinoamérica.Para ser más convincente, Madeira recurrió a un video hecho con un caso típico que sintetiza la historia de un mensajero brasileño que incorpora la conexión pública a Internet como una de las actividades rutinarias de su vida. “Y este tipo de hombre digital se está volviendo más y más importante”, agregó, además de subrayar la necesidad que los relacionados con el sector tienen de comprender las necesidades y comportamientos de este segmento, ya que posee diferencias destacadas con respecto al usuario tradicional de la web.En números, el ejecutivo también dejó claro el peso de la navegación latina. Por ejemplo, indicó que en Brasil, el tiempo promedio de conexión es de 22 horas al mes, con lo que puntean las estadísticas mundiales; y en Chile y Argentina ronda las 17 a 18 horas mensuales. En las investigaciones de Terra también sobresale el hallazgo de un segmento juvenil que sufre “una especie de patología de conexión”, que los lleva a permanecer conectados en múltiples dispositivos a lo largo del día y que incluso llegan a medir el poder de sus redes sociales a partir de la cantidad de mensajes y contactos recibidos diariamente.Para finalizar, Madeira puso a la audiencia de pie y los conminó a levantar manos y hasta piernas para expresar si tenían en sus hogares televisores plasma o LCD, Internet de banda ancha y móviles. El tercer dispositivo fue suficiente para dejar claro su punto: así como se le dificultaba a los asistentes mantenerse en pie, así se haría complicado para la industria mantenerse en el tema de la convergencia debido a la participación de diferentes plataformas cruzadas.