Ramiro Castillo de Havas Media Argentina: Es fascinante ser jurado de Cannes

Ramiro Castillo, CEO de Havas Media Argentina y South LatAm, relata que en jornadas de 10 a 12 horas diarias, durante cinco días consecutivos, vivió la experiencia de ser jurado de Cannes. Le correspondió juzgar las participaciones en la categoría Media Lions, y de esta actividad dice: “¡Increíble! Discutir, pelear, argumentar y compartir con 25 jurados mundiales lo mejor de la innovación en medios global fue de lo mejor que me pasó en los 10 años que llevo en publicidad y marketing”, resumió.Luego del escrutinio de las piezas concursantes, Castillo comparte algunas de las tendencias de la industria de medios. El valor del contenido generado por el usuario es una de estas líneas, por la cual Doritos Súper Bowl fue premiado con el oro del rubro Media Lions. Esta iniciativa generó 1.070 videos, 925 mil visitantes únicos, tres millones de descargas, 12% de incremento en ventas en un mes y US$35 millones de prensa gratuita. La incorporación de elementos de juegos es otra de las corrientes que están siendo reconocidas, entre lo que destacaron casos de Atari, que obtuvo plata; y Adidas y Sony, con bronce. “Los casos ganadores fueron todos bronces y platas, ningún oro, por lo que creo que esta tendencia es incipiente y se verá más fuerte en Cannes 2008”.En un ejercicio de auto-revisión de la industria argentina, Castillo se enorgullece de mencionar que este año representantes de la nación consiguieron dos leones de oro en la categoría de medios, uno de los cuales correspondió a Barrio bonito, de BBDO Argentina, para Nike; y el otro para Preliminares de la Copa del Mundo 2006, de FiRe Argentina, para Philips Argentina. Destaca asimismo que presentaron 2% de todas las participaciones y que había expectativas con respecto a las propuestas provenientes de este país.El CEO de Havas Media Argentina también compartió su visión sobre algunos retos de la industria de medios en su país para los años venideros. “Falta más consistencia y continuidad en el trabajo de las agencias de medios en buscar innovación que vende y engancha a los consumidores. Hay buenas, pero aún pocas ideas para la importancia de la publicidad en Argentina. Es una frustración ver como muchas ideas que sé positivamente se plantearon a clientes en Argentina y no se llevaron a cabo por falta de presupuesto, pero sobre todo ‘animarse a’, brillan en otros lugares”, finaliza Castillo.