Mercadeo en motores de búsqueda concentra 23% de la publicidad online de LatAm

(Patricia Blanco). El mercadeo en línea está transformándose, abriendo un nutrido nicho en los motores de búsqueda como plataforma publicitaria. Y esta realidad también está ganando terreno en el mercado hispano de EE UU y Latinoamérica, así lo han dejado claro las exposiciones de varias decenas de conferencistas participantes en el Search Engine Strategies Latino 2007, que concluyó ayer en la ciudad de Miami. Emerson Calegaretti, VP de Desarrollo de Clientes de Acronym Media para Latinoamérica, cita que para el 2006, 23% de la inversión en publicidad online se dirigió al mercado de motores de búsqueda.Y a visión a futuro es todavía más promisoria: para el 2010 se cree que llegará a ser de 37%, contando con 100 mil anunciantes, número que para el año pasado se calculó en 22 mil. Sus cifras dan cuenta de un crecimiento nada despreciable de 5 veces al año, por los próximos cuatro años.Por su parte, Jack Flanagan, VP ejecutivo de comScore Media Metrix, mostró también a los asistentes algunas cifras suficientemente claras como para invitar a invertir en este sector de la industria de Internet. Cada minuto ocurren 1,1 millones de búsquedas de términos en español; con esto, el mercado hispano de EE UU representa 2% de todas las búsquedas efectuadas mundialmente y América Latina produce 7% de estas búsquedas. Lo que es más resaltante, según Flanagan, es que la región está experimentando un crecimiento en este segmento de búsquedas que tiene el segundo lugar en todo el mundo (16%). Si todo lo dicho, todavía deja dudas, el VP aún dejó datos adicionales para el auditorio: el mercado hispano de EE UU tiene la mayor penetración de búsquedas en línea del mundo (89%), esto significa que son los usuarios más proclives a explorar la web a través de estas herramientas, además, registran 25% más de vistas de página que el mercado general. “Ellos están significativamente más comprometidos en términos de consumo online”, describió.