AGENCIAS Héctor Prado de FireFly: Ganamos la cuenta de Festival

(Patricia Blanco). Estrella Festival es la campaña que FireFly está desplegando actualmente para su nuevo cliente, Industrias Allen, empresa mexicana propietaria de la marca de desinfectante Festival. El esfuerzo promocional acopla una serie de plataformas a través de las cuales marca y agencia desean adueñarse de toda la experiencia de limpieza latina, desde la toma de el trapeador hasta las emociones en torno a la actividad.“Estamos muy contentos de que Allen nos haya llamado para hacer esta campaña. Queremos explotar no solamente ocurre de la mopa hacia abajo sino hacia arriba: qué sucede con el ama de casa cuando limpia, qué emociones hay detrás de eso, y Festival las conoce y las va a exaltar. Por eso ahorita estamos trabajando en una campaña que va from the bottom to the top, que empieza en el supermercado, y termina en medios masivos como TV, pero la comunicación principal está en el punto de venta. La señora está con su carrito en el supermercado, ahí la sorprendemos, le damos la posibilidad de cantar, esa grabación se va a vía Internet y se publica en el website {www.estrellafestival.com}”, señala Héctor Prado, fundador y director creativo de FireFly.Durante este mes, la agencia ha estado realizando eventos en tres establecimientos escogidos en la ciudad de Miami, donde han instalado cabinas identificadas con la marca en la que los transeúntes pueden ingresar y dar rienda suelta a sus dotes vocales. De estas grabaciones se escogerá la que obtenga mayor votaciones en el website y el ganador se presentará en dos programas de Mega TV.“Tenemos un spot de radio que ha estado rotando desde que comenzó la campaña con branding, información sobre el concurso e invitación al punto de venta, y creamos otra pieza en la que pudiéramos involucrar a los primeros participantes. Lo importante de esto es tener una campaña bien integrada, en utilizar diversos medios, tener en mente el consumidor, porque ellos los que están buscando hoy día son experiencia con la marcas y creo que con este tipo de iniciativas lo estamos logrando. Además, toda la comunicación que hacemos y todos los esfuerzos que hacemos son medibles, lo que no ocurre con la publicidad tradicional”, asegura Prado.