ANUNCIANTES A. Galíndez de Burger King: Continuaremos Tu ciudad, tu música

(Patricia Blanco). Tu ciudad, tu música, fue el programa de apoyo a talentos emergentes de la comunidad hispana que Burger King estrenó este año. Desde febrero y con el tránsito en nueve de la decena de ciudades de EE UU escogidas para albergar esta iniciativa, los resultados han sido suficientemente satisfactorios como para apostar nuevamente a una segunda versión mejorada para el 2008, de acuerdo con Álex Galíndez, directora de Mercadeo Multicultural de Burger King. La última estación de este ciclo será el 23 de junio en Miami.“Ésta es la primera vez que desplegamos esta iniciativa, y estamos muy gratamente sorprendidos; honestamente, estamos impactados. Ha sido un evento tan fantástico, que estamos pensando en hacerlo para el próximo año. Queremos mejorar el programa cada año y estamos hablando acerca de incorporarle una extensión en TV para el año que viene. El componente viral de este programa es crítico y hay también oportunidades tremendas con móvil, especialmente para las bandas, ya que ellas tienen sus propias bases de datos y usualmente envían mensajes de texto a sus fanáticos para informarles dónde se van a presentar, por lo que vemos allí una gran oportunidad para el próximo año”, indicó.La concurrencia y el alcance también es otro de los aspectos destacables que apunta Galíndez a la hora de hablar de resultados. “Mientras que la mayoría de los eventos hispanos atraen a 25 mil o 30 mil personas, un evento como Fiesta Broadway, en Los Ángeles, atrae a 500 mil personas. En ese caso, tuvimos entre 1.200 ó 2.000 personas viéndonos, y en otros reunimos a 500 ó 600. Nuestro objetivo principal era realmente conectar en el nivel comunitario, así que más que las participaciones, lo que es importante es la calidad de la interacción que tenemos. Tú puedes decir que tuviste 500 mil impresiones, pero de ésas solamente dos mil tuvieron impacto, así que tu número real es dos mil”, desgrana la directora.Enviando demos a través de la página web {www.burgerkingmusica.com} o grabados en un CD por correo regular, bandas hispanas de todo el país, tuvieron la oportunidad de registrarse para demostrar su talento en el escenario de Burger King emplazado en las más importantes ferias latinas 10 ciudades de EE UU. Doce semanas antes de cada evento se activaba el proceso de reclutamiento de bandas que, según Galíndez, rebasó las expectativas de la cadena de restaurantes. “Estas bandas se convirtieron en enormes embajadores de Burger King, ellos tenían incluso sus clubes de fanáticos ya creados que los apoyaron. El número de participantes sobrepasó lo que nos imaginábamos. Pensábamos que seríamos afortunados en encontrar 20 ó 30 bandas, y teníamos 50 ó 60 bandas registrándose. Lo que queríamos era realmente darle una oportunidad a los chicos de las localidades, los que hacen presentaciones en la comunidad, y que son talento emergente. Lo que realmente está funcionando con este programa -que a veces no funciona con artistas establecidos- es que le estamos abriendo las puertas a cualquier persona, de cualquier género. Si ves al mercado hispano, no puedes asumir que todos son mexicanos, o cubanos, o puertorriqueños, o colombianos. Lo que queríamos era de verdad animar a estas bandas locales y no nos limitamos a ningún género”, cerró Galíndez.