NUEVOS MEDIOS R. Urbina de Batanga: En Internet, el usuario controla el contenido

(Patricia Blanco). Rafael Urbina está seguro de la riqueza y crecimiento de Internet en el segmento hispano de EE UU. Su certeza proviene de los resultados de Batanga, empresa de la que es CEO. Cinco millones de usuarios al mes parecen ser suficientemente convincentes. En cuanto a la variedad de este canal, Urbina señala: “La belleza de Internet consiste en que es un medio que el usuario controla y donde el usuario hala el contenido que le interesa, en lugar de otros medios como en TV u otros en los que tienes que empujar una parrilla de programación. En Internet no tenemos que hacer eso y eso nos permite atacar al mercado en su totalidad y no solamente a una parte del mercado”. Batanga se constituyó en una empresa multimedios para el público joven hispano de EE UU en el 2005, cuando surge de la fusión entre el website Batanga.com, de radio por Internet, y Planeta Networks, centrado en el área de video online, ambos para hispanos. De ese momento inicial, Urbina comenta que “teníamos 2,5 millones de usuarios al mes, ese número se ha duplicado a casi cinco millones de usuarios únicos al mes en este momento”.Actualmente, Batanga está concentrada en música y video. En cuanto a la primera, ofrecen el producto My Radio, mediante el cual los usuarios realizan una selección de la librería disponible en el website y lanza su estación radial en Internet, que puede ser compartida con amigos y visitantes, e incluso enlazada desde sitios de comunidad como MySpace. En este rubro, Urbina planea seguir creciendo este año con el lanzamiento de una versión de más fácil manejo que les permita pasar de 50 mil DJs avezados que tienen actualmente a millones de usuarios. Del lado del video, también hay una biblioteca de clips que puede ser utilizado por los usuarios y se espera que para el cuarto trimestre de este año se active una funcionalidad que, protegiendo los derechos intelectuales, permita que los usuarios carguen sus propios contenidos audiovisuales.El elemento distintivo de este website multimedios es sintetizado por Urbina así: “En Batanga lo que tenemos es que ya contamos con una comunidad creada de cinco millones de usuarios, que nos permite tener cientos de millones de votos sobre música, que yo puedo atar a edad, sexo, zip code y puedo crear mi motor de recomendación de música basado en información que ya he recolectado de estos usuarios desde el 99 hasta hoy. Tengo esa trayectoria, que es el producto de ser pioneros en este mercado y haber sobrevivido a la primera burbuja de Internet”.