DATO ¿Sabía que 64% de los hispanos de EE UU lee correo directo?

Una encuesta conducida por Vertis Communications encontró que 64% de los adultos hispanos leen correo directo, en comparación con 46% de la población general de EE UU. El estudio encontró diferencias entre el alcance de este medio en hispanos dependiendo de su grado de aculturación.Para los hispanos que hablan inglés en casa, se encontró que el porcentaje llega a ser de 72% entre quienes leen piezas publicitarias de direct mail, mientras que entre quienes sólo se comunican en español en sus hogares, la proporción es de 69%. Para aquéllos que hablan español dentro y fuera de casa, el total de lectores de correo directo es de 58%.En cuanto a la tasa de respuesta a los avisos de publicidad dirigidos por correo convencional, se halló que ésta alcanza 70% entre los hispanos de EE UU adultos que hablan español dentro de sus casas -midiendo los últimos 30 días previos al estudio-, y entre los hispanos que prefieren usar el inglés en el hogar la frecuencia de respuesta a direct mail se ubica en 60%. Entre las formas de respuesta, 31% lo hizo visitando el website del remitente, 27% se dirigió al establecimiento más cercano, y 15% realizó llamadas a líneas gratuitas.