Ignacio Zubeldía de Disney: En contenidos móviles apostamos más al juego que al video

(Lorena Sánchez). “El celular todavía no es una plataforma como la entendemos, sino un producto licenciado. Debe definirse y moldear su contenido, como hizo Internet con el video, logrando que uno mire qué hay de nuevo en YouTube. Falta que alguien determine el formato para celulares como se definió que el formato para TV debía ser de 30 minutos”. Así comenzó su participación en el congreso La revolución móvil 3G Ignacio Zubeldía, supervisor de Móvil de Walt Disney Latin America. Y ofreció algunas claves: La mensajería de texto refuerza los lazos de identificación y pertenencia de preadolescentes y adolescentes. El chico de 13 a 14 años busca unirse a su comunidad y diferenciarse de los padres. El adolescente tardío sí busca nichos de interés. De todos modos, al ofrecerle algo al preadolescente eleva el mensaje hacia ambos porque el más grande siempre es aspiracional. “Los niños consumen más trivia y juegos, mientras que los preadolescentes funcionan mejor para contenidos relacionados con el canal. El consumo de trivia está determinado por el nivel afectivo del público hacia la marca, hay una reacción muy emocional, atrae aunque no haya premios”, ejemplificó con High School Musical. El televidente de la señal es multitarea y mira TV mientras navega en la web. “Debemos darle una oferta que colme sus expectativas y siempre tenga opción de entretenerse gratuitamente”.Pensar cómo integrar el teléfono con la plataforma de juegos es una de las tareas del ejecutivo, quien sugirió observar el consumo: “Un chico que pierde en la playstation se pone a jugar con el celular hasta que el otro termine aunque sean tres minutos”. Y disparó: “El juego es nuestro contenido que más creció en el último tiempo y claramente le estamos apostando más que al video: tenemos un desarrollador central de juegos en EE UU, otro en Europa y acabamos de comprar otro en China. Es probable que en Latinoamérica la primera experiencia de juego de un chico sea en el teléfono celular y queremos que sea Disney”, concluyó.