AGENCIAS Andrés Ordóñez de Zubi: El reto es definir qué es hispano

(Marcos Salas). Desde su entrada el pasado mes de abril a Zubi Advertising como nuevo VP director creativo, Andrés Ordóñez no ha parado de moverse. En las oficinas de la agencia se respiran aires de energía y colaboración. “Siempre me planteo que la agencia donde yo estoy sea la agencia donde todos quieran estar”, dice el creativo de 31 años. En Zubi, Ordóñez trabajará con las cuentas de clientes importantes como Ford, American Airlines, Washington Mutual y SC Johnson, entre otros. “Zubi tiene cuentas gigantes”, dice sin ocultar su entusiasmo. “Hay otras que son monstruos dormidos, pues no hay cuenta a la que no se le pueda sacar”. De alguna forma, su posición en Zubi es su estreno para el mercado hispano de EE UU. Anteriormente estuvo en BBDO Puerto Rico, donde se desempeñó como VP creativo. Antes trabajó para el mercado general, en Leo Burnett Chicago. También ha formado parte de Ruiz Nicoli Madrid y Mother London.“Hay agencias del mercado hispano que están sonando mucho y eso hace que el reto sea más grande”, dice Ordóñez, de nacionalidad colombiana quien se plantea la naturaleza de la condición hispana y la forma más efectiva de abordarlos comunicacionalmente. “El otro día discutíamos sobre el tema hispano y el reto más grande era definir qué es hispano, dónde está lo hispano, y eso es lo que hay que cambiar de este mercado. La gente cree que lo hispano es ponerle una arepa o ponerle una empanada o una virgen. Y eso no es lo hispano. Se hace mucha publicidad por la percepción de qué es ser hispano y no por una estrategia sobre el ser hispano. Entonces hay que convencer a los clientes de que hay que tratar a los hispanos como personas, por sus raíces o lo que trae y cómo se le van a ellos antes que el hecho de ponerle una arepa y creer que con eso le van a entender”.{Ver declaraciones de Andrés Ordóñez;;www.produ.tv/popup.html?noti=2372&id=12587820&link=av/AndresOrdonez-Jun07/hispanicmarket}