Al Núñez de Tandberg: Los ‘naturales digitales’ querrán contribuir con su propio contenido

(Lorena Sánchez). “Los consumidores de la TV del futuro son la nueva generación que viene creciendo utilizando Internet desde del principio: Los ‘naturales digitales’. A diferencia de la generación anterior, ‘inmigrantes digitales’, ellos ven la televisión como un medio diferente, no se conforman con mirarla pasivamente, también buscan interactuar con el contenido y con otros miembros de su comunidad, queriendo contribuir con su propio contenido”.Así ve Al Núñez, VP sénior de Ventas de Tandberg Television, el campo de juego que plantea una TV que se personaliza cada vez más y ofrece contenidos para ser vistos en cualquier momento, lugar y plataforma. Un escenario donde las nuevas audiencias buscan participar de la experiencia total que permiten las nuevas formas de ver y ‘usar’ la TV. “La televisión se está convirtiendo rápidamente en un medio de dos vías. La conexión de retorno es la que se utiliza para interactuar con la programación, votando, comprando un producto o solicitando recibir un cupón a partir de un comercial, siendo cada vez más utilizada para interactuar con otros espectadores, el grupo de amigos o miembros de la misma comunidad”. La personalización de la TV abarcará múltiples niveles, pronostica Núñez. La primera fase es la visión por demanda y el desafío es encontrar el contenido para ver. Este se puede buscar a través de guías personalizadas, motores de búsqueda y de recomendación. En este sentido, explica, el control remoto es de fundamental importancia: el que permite que el usuario elija los contenidos por demanda, vote sus programas favoritos, compre productos a partir de comerciales y se comunique con los demás televidentes. También será utilizado para enviar los propios videos, ya que a partir del cambio tecnológico, “el nuevo mercado demanda ‘combustible’ de la generación digital, quienes se pueden convertir más fácilmente en autores de contenido a partir de los decrecientes costos de la producción de video”, aseguró Núñez a produ.com.