Se estiman 155 millones de suscriptores de TV móvil para el 2012

El analista de mercado, Chris Khouri, de Datamonitor, prevé que la cantidad de suscriptores de TV móvil llegará a 155,6 millones mundialmente para finales del 2012, cifra que actualmente se calcula en 4,4 millones. Se espera que la combinación de dos de las plataformas mediáticas más populares, TV y telefonía celular, sobrepase las actuales barreras de acceso y gane creciente acogida en todo el mundo.“Actualmente hay aproximadamente 4,4 millones de suscriptores de TV móvil globalmente y en esto existe una diferencia entre un puñado de países. Esta base de suscriptores crecerá a 65,6 millones en el 2010 y luego, más del doble hasta llegar a unos 155,6 millones en el 2012, lo que significa una tasa de crecimiento compuesto anual de 66,2%. Sin embargo, la educación de los consumidores, la fragmentación tecnológica y la adaptación de contenidos tendrá que darse antes de que ocurra la adopción masiva”, señaló Khouri. De esta cantidad, se prevé que 35,6 millones de suscriptores estén ubicados en Norteamérica, donde dominará el modelo basado en la cantidad de suscriptores, al menos inicialmente. El analista sugiere que para pasar a un modelo de ganancias publicitarias sobre esta plataforma hace falta que se haya cumplido con el retorno de la inversión inicial y que exista una base suficientemente amplia de clientes. Agrega que uno de los incentivos para que los productores de contenido inviertan en TV móvil es la expansión del alcance de la audiencia, mientras que el beneficio para los operadores será la incorporación de servicios de valor agregado.“En la mayoría de los casos, los consumidores necesitan ver para creer, para poder realmente determinar el valor de la suscripción a un servicio de TV móvil. Campañas sólidas e innovadoras, como las de mercadeo viral o exhibiciones itinerantes, fomentarán considerablemente la adopción masiva del servicio de TV móvil”, finalizó Khouri.