Publicidad en español crece 5,1%

El promedio de crecimiento de la inversión publicitaria, considerando todos los medios disponibles, de avisos en español fue de 5,1% durante el 2006, y con esto alcanzó los US$5,6 millardos entre enero y septiembre de ese año, de acuerdo con un reporte de Nielsen Monitor-Plus difundido por eMarketer. Particularmente significativos fueron el aumento de gasto en Internet y TV.En la categoría de Internet, hubo un incremento de 49,2% en el período señalado, comparado con el año 2005. En este sentido, el reporte Cuando construir un website en español, de Forrester Research, indica que los hispanos de EE UU prefieren sitios web en español cuando se encuentran en línea. Se estima además que la inversión publicitaria online para hispanoparlantes seguirá creciendo a un ritmo mayor que la del mercado general.Con respecto a la TV, se registró un jugoso aumento de 16,6% en el 2006 en los anuncios en TV en español, a pesar de que hasta ahora solamente el 3,2% del gasto publicitario en TV nacional y medios impresos va dirigido al mercado hispano, en español, según TNS Media Intelligence. María Lovera, de IKEA, afirma que “traducir comerciales no es suficiente. Tienes que entender y participar en la cultura. Las marcas que están pensando en el futuro entenderán esta oportunidad. Los hispanos son muy, muy leales”. Un reporte del Mercantil Group sostiene que los hispanos tienen uno de los mayores ingresos disponibles entre los grupos minoritarios de EE UU. eMarketer prevé que su poder de compra llegue a los US$1,3 trillones en el 2001, cifra que se calculaba en US$838 millardos para el 2006. Otros medios que vieron incrementos en las pautas publicitarias en español durante el 2006 fueron: periódicos nacionales (8,4%), revistas locales (7%), exteriores (5,8%), suplementos dominicales nacionales (5,6%), revistas nacionales (4,3%), Network TV (4,1%) y cupones (2,8%).