Álex Pallete: “El concepto de LOLA es la creación de ideas generadoras de ilusión”

(Marcos Salas). “Para mí dejar Vidal fue una pena horrible”, dice Álex Pallete, cómodamente instalado en su Madrid natal y en la oficina de LOLA Madrid. “Es una agencia a la que admiro muchísimo y que ha sido mi familia. Yo todo mi crecimiento se lo debo a Manny Vidal, y al equipazo de gente que tienen en el managment team. Creo que Vidal es, ha sido y va a ser una agencia increíble en el mercado hispano y más allá del mercado hispano. La tienen muy clara”.Cinco años estuvo viviendo en Nueva York y trabajando en The Vidal Partnership, donde llegó a consolidarse como VP y director de Planificación de Cuentas. Antes de ello estuvo dos años más viviendo en Miami y Buenos Aires. Así que después de siete años, en enero pasado, Álex Pallete decidió retornar a Madrid. “He disfrutado y me ha enriquecido muchísimo como profesional y como persona”, prosigue Pallete. “Desafortunadamente yo necesitaba tener un poquito más de equilibrio entre lo personal y lo profesional: necesitaba volver a España. Mi partida de Vidal tiene que ver con mi vida personal y nada con lo profesional. Extrañaba la tranquilidad interna que te da el estar en contacto con tus raíces. Lo necesitaba para poder seguir trabajando al mismo ritmo”.Ahora es director de Planificación Estratégica de LOLA Madrid (LOLA alude, lógicamente a Lowe Latino). “LOLA se trata de una comunidad creativa de talento latino con una visión completamente global”, dice Álex Pallete. “No queremos hacer sólo para el mercado latino sino desde el mercado latino para el resto del mundo. LOLA no sólo va a vivir dentro del mercado latino para dirigirse a él, sino va a vivirlo como fuente de inspiración e información para el resto del mundo”. LOLA Madrid no va a trabajar sólo para clientes locales de España (entre los que se encuentran Johnson & Johnson, V&S u Unilever), ya que la visión es establecer un centro de desarrollo campañas globales para clientes globales que utilice al talento de las diferentes agencias cuando así sea necesario. Se trata de la llamada “Comunidad LOLA”. “En un futuro cercano vamos a abrir LOLA México, en lo que es la oficina de Lowe México. Allí el equipo de Humberto Polar ha hecho un trabajo incríble. Estamos trabajando con ellos para fusionar las visiones y las misiones dentro de la agencia. Y también vamos a trabajar con LOLA Nueva York, para el mercado hispano de EE UU. Su CEO va a ser Nancy Hill”.”El concepto que manejamos en LOLA es la creación de ideas generadoras de ilusión, para marcas”, amplía Pallete. “Nosotros no creemos en 360: creemos en los grados que hagan falta, que exige una idea. No todas las ideas necesitan 360 grados. Hay ideas que con 36 grados pueden vivir perfectamente y les sobra. Le ponemos el énfasis no tanto a los servicios que damos sino todo lo que hacemos antes de llegar a la idea más fuerte, que en este caso es la idea generadora de ilusión. Y trabajamos con los recursos que haga falta, ya sea online, mercadeo promocional, mercadeo directo o lo que sea necesario para llevarla adelante”.