Industria automotriz invertirá US$2,69 millardos este año en Internet

eMarketer prevé que la categoría automotriz, actualmente la que mayor inversión publicitaria realiza en EE UU, invertirá US$2,69 millardos este año en promoción online. Con esta cifra, el sector captaría 14% del gasto publicitario total en Internet, que se estima será cercano a los US$20 millardos.“Los fabricantes de automóviles y concesionarios sacaron parte de sus dólares de compra en TV, periódicos y revistas y los redireccionaron hacia los medios digitales durante el 2006, incluyendo avisos rich media y micro-sitios, optimización de motores de búsqueda y mercadeo móvil, videos cortos y video on demand”, afirma Lisa Phillips, analista sénior de eMarketer. Entre el 2004 y el 2005, General Motors se mantuvo como líder anunciante online del sector automotriz en EE UU, seguido por Ford y Toyota. Por su parte, Hyundai mostró el más grande crecimiento en inversión en Internet entre esos años, superando el 120% de incremento en su gasto publicitario en línea.