Jan Thompson de Nissan Norteamérica: La TV en español realmente funciona

(Patricia Blanco, Nueva York). En el 2007 ANA TV Forum, la VP de Mercadeo de Nissan Norteamérica, Jan Thompson, conversó sobre los exitosos resultados obtenidos a raíz de las alianzas establecidas con medios tradicionales para la creación de estrategias de promoción vanguardistas dentro del mercado. “Nos unimos a medios tradicionales para alcanzar al consumidor de formas innovadoras”, dijo Thompson.La ejecutiva mencionó como ejemplo, una asociación orientada al segmento hispano, con la señal Fox en Español inspirada en el fútbol mexicano. “El mercado hispano representa una gran oportunidad, debido a su tasa de crecimiento y a la juventud de este mercado. La TV en español realmente funciona, lo que se necesita es conseguir el enganche del consumidor”, indicó.Thompson subrayó actividades similares con NBC y la serie Heroes. A partir de esta alianza, la compañía automovilística trabajó en co-branding en varias actividades, como la reproducción de tres millones de tarjetas iTunes alusivas al show, consiguiendo 48 millones de descargas del podcast de dos minutos creado para esta iniciativa y consolidando el product integration dentro de la serie.En su exposición, resaltó el impacto en la mercadotecnia que está ocasionando la diversidad cultural de EE UU. “Está ocurriendo una transformación demográfica en EE UU, cada vez el mercado es más grande, hay más lenguajes, más etnias, y esto lo hace cada vez más complejo”, explicó.Este cambio, de acuerdo con la VP, viene acompañado de la democratización de los contenidos, el cierre de la brecha tecnológica por la adopción masiva de las nuevas herramientas y la convergencia de medios. “Los usuarios están siendo más multi-tasking que nunca”, agregó y citó resultados de estudios de mercado que han arrojado que actualmente las personas viven un día de 39 horas, en términos de las actividades que realizan de manera simultánea.