Alfredo Durán de E!: Antes de junio lanzaremos la estrategia para móviles

(Lorena Sánchez). “La estrategia de contenidos móviles que lanzaremos antes de junio, será una gran herramienta de mercadeo porque nos llevará a otro nivel”, dijo a produ.com Alfredo Durán, VP ejecutivo y gerente general de E! Entertainment TV Latin America. La propuesta combinará productos para móviles norteamericanos y latinoamericanos, dirigidos a la audiencia de 18 a 34 años y más joven. El principal será un loop de un minuto y medio con noticias del espectáculo que se actualizarán cada hora. También se ofrecerán wallpapers y cápsulas de un minuto y medio a dos sobre programas originales para América Latina como Lo más E, Wild On Latino y 1000 preguntas, una estrella. Se podrán bajar momentos estelares, locaciones exóticas, videos punzantes y fragmentos que hayan causado furor en la pantalla de TV, además de producciones exclusivas para telefonía con presentadoras del canal.”Tuvimos conversaciones muy activas con telefónicas que están siendo muy agresivas en México y en Venezuela y estamos comenzando en Argentina”, aseguró Durán, pero prefirió no mencionarlas porque “son una tecnología y un negocio muy nuevos y no todas las telefónicas están metidas en el tema, pero donde hay una oportunidad, ahí estamos hablando”, recalcó. Sobre el Upfront de MMS en el que participaron hasta este miércoles 21 en Buenos Aires, el VP comentó que encontraron mucho interés y esperan que los anunciantes puedan maximizar la oferta multiplataforma del canal, que abarca producción original, cápsulas, eventos, avisos y logos sobreimpresos en pantalla, website y telefonía celular. Hoy, la integración de productos al contenido de TV y otras plataformas está presente en un tercio de los ingresos publicitarios y la rentabilidad total por ventas publicitarias y de afiliados fue de 25% en el 2006, encabezada por México, secundada por Venezuela y seguida por Brasil y Centroamérica en las primeras posiciones. La penetración es 13 millones y el desafío de este año es crecer en Brasil ingresando al básico de Net.