Publicidad en Internet creció 35% en EE UU en el 2006

De acuerdo con Nielsen Monitor Plus, durante el 2006 se experimentó un aumento de 35% en la publicidad en Internet en EE UU. Destaca también el crecimiento de 8,1% que obtuvo la publicidad en canales televisivos en español. Entre otros medios que cerraron año con incrementos porcentuales se encuentran el mercado de los Spot TV Top 100 (9,1%) y los medios exteriores (8,1%). “La publicidad exterior, considerada un medio tradicional está mostrando una fortaleza renovada debido, en parte, a los avances de la tecnología digital, tales como las pantallas digitales”, dice Brian Lane, VP sénior de de Estrategias al Cliente y Desarrollo de Productos de Nielsen Monitor-Plus.Los 10 principales anunciantes del mercado estadounidense mantuvieron un gasto publicitario similar al del 2005. En el 2006 la cifra se ubicó en US$17,9 millardos. Dentro de esta lista, solamente AT&T y Verizon mostraron incrementos sustanciales, de 44% y 16%, respectivamente. Y las automotrices GM y DaimlerChrsyler redujeron sus compras de publicidad en 16% y 6%, respectivamente.Entre las categorías de anunciantes, la industria farmacéutica obtuvo números destacados de compra publicitaria, alcanzando un aumento de casi 15% con respecto a la inversión del año pasado.En estrategias de más reciente data, como el product placement, el reporte del 2006 encuentra una disminución en el uso de este recurso en comparación con el año 2005. Sin embargo, sí se halló un aumento de 10% en la utilización de product placement con audio y video, llegando a las casi cinco mil ocurrencias durante el año pasado.