FiRE Advertainment y The Farm se unen para ofrecer servicios en Europa

(Marcos Salas). Las agencias FiRE Advertainment -especializada en branded entertainment con sedes en Miami y Buenos Aires- y The Farm Creative Factory -con sede en Madrid- se unirán con el propósito de ofrecer servicios a los anunciantes españoles, y europeos en general. Así lo dio a conocer José María Pujol, presidente y director general creativo de The Farm. “Nos estamos uniendo con Rodrigo Figueroa Reyes, de FiRE Advertainment en una plataforma que llamaremos The Farm FiRE para dar servicios de advertainment a todos los anunciantes españoles y europeos. Es una plataforma que pretende dar cobertura de esta nueva área, que es contenido y entretenimiento para las marcas. Partimos de la experiencia de Rodrigo Figueroa Reyes, uno de los más expertos en este tema, y de la plataforma de visión innovadora de la comunicación que aporta The Farm, tanto al mercado español como, a partir de abril, del mercado hispanoparlante”. Ocurre que la tendencia actual de la publicidad tiende hacia el desarrollo de contenidos de entretenimiento, afirma Pujol. “El espectador sabe que le están vendiendo algo, pero quiere que lo digan de manera gratificante. De lo contrario no le interesa. Permanentemente nos está diciendo: ‘Tú me estás vendiendo lo mismo que me venden otras marcas. Si me quieres vender algo, hazlo de una forma que por lo menos me proporcione una cierta satisfacción’”. “No se trata sólo de que las marcas van a invadir o tomar posición del entretenimiento, sino que el entretenimiento va a entrar en la publicidad”, prosigue. “Un ejemplo es el spot de Sony que se premió en Cannes el año pasado, el de las pelotas que corren por la ciudad. No es tanto lo que explica sino lo que hace sentir mientras lo ves y lo oyes. Eso es un magnífico ejemplo de cómo el entretenimiento invade la publicidad y de cómo el entretenimiento está tomando el poder en la comunicación. Hoy en día ya no puedes hablar al consumidor sólo en el lenguaje de ‘te quiero vender algo’. Quien acepte eso lo hará a cambio de algo más”.