ANUNCIANTES T. Iglesias de Domino’s: El público hispano es cada vez más sofisticado

(Patricia Blanco) La directora de Mercadeo Hispano de Domino’s Pizza, Teresa Iglesias, considera que el segmento latino de EE UU no solamente está creciendo en número sino también en la cantidad de medios a los que está expuesto. Por esto, sostiene que Domino’s Pizza evalúa constantemente plataformas para establecer contacto con estos consumidores y conseguir su fidelidad. “La TV sigue siendo la mejor manera de alcanzar al público hispano, desde una perspectiva masiva. Es un excelente medio para dar a conocer una nueva pizza. Sin embargo, los hispanos son sofisticados y no solamente están viendo TV en sus casas, ellos también están utilizando Internet, mensajería de texto, y otros medios. Y nosotros necesitamos estar allí también”, comenta Iglesias.Entre los cambios que ha experimentado el segmento hispano de EE UU en los últimos años, señala el crecimiento de la población latina nacida en EE UU y también el aumento de la cantidad de medios que permiten segmentar al consumidor. Menciona entre estos canales a los espacios online, exteriores, tarjetas de llamadas, Transit TV y revistas.De acuerdo con Iglesias, estas posibilidades de segmentación en cada vez un mayor número de medios hace mucho más retadora la inversión publicitaria que lo que anteriormente se circunscribía a la simple colocación de pautas en TV y radio.Iglesias señala que el trabajo con agencias hispanas les ha permitido una mejora en su acercamiento a la comunidad latina de EE UU. “Estamos muy complacidos de tener a LantinWorks como nuestro aliado creativo y a López Negrete como nuestra agencia de medios para el segmento hispano. Ellos nos han acompañado durante un año y han mejorado significativamente la calidad creativa de nuestras ejecuciones. Además, han optimizado nuestra habilidad de hacer compras en medios más eficientes y estratégicos”, explica.