Julio Rumbaut: Joe Uva traerá a Univisión nuevos anunciantes del mercado general

(Maribel Ramos-Weiner). Para el asesor de medios hispanos Julio Rumbaut, titular de Rumbaut & Company, la selección de Joe Uva como nuevo CEO de Univision Communications tiene claras razones: es primordialmente un CEO con una trayectoria comprobada de una compañía multinacional que se dedica a trabajar con los clientes más grandes del mundo, además maneja presupuestarios publicitarios y traerá más dinero al mercado hispano por sus relaciones con los grandes anunciantes.“Como parte de sus calificaciones Uva tiene acceso a los clientes más importantes de EE UU. Univisión tiene 137 anunciantes de cadena de los 300 en general que hay. Al traer a Uva a bordo Univisión aspira traer anunciantes que están en el mercado general al mercado hispano. Si Univisión logra eso puede duplicar sus ingresos”. Explica Rumbaut que a la larga esto beneficia a todo el mercado debido a la sinergia que se crea al tener a dos postores como Univisión y Telemundo vendiendo el mercado hispano ante el mercado general.La búsqueda del CEO de Univision Communications desde un principio se decidió fuera del talento interno del conglomerado. Ray Rodríguez y Andrew Hobson, por mencionar dos de los ejecutivos de mayor peso, nunca fueron considerados para el cargo. Esto hace pensar que es incierto el futuro de estos ejecutivos dentro de la compañía ya que usualmente, como sucede en todas las empresas, al ingresar un nuevo CEO éste se rodea de su personal de confianza.Con respecto al futuro, Rumbaut recuerda que Univisión sí comenzará a desprenderse de los áreas que no son vitales para su negocio principal que es la teledifusión. Es así como venderá el sello disquero Univision Music Group, y las estaciones de radio ubicadas en mercados marginales para enfocarse sólo en las estaciones de los 15 principales mercados hispanos.“Univisión seguirá siendo una compañía de plataformas múltiples: TV por aire, TV cable, radio e Internet. Mantendrá este tipo de estructura que para Univisión es ventajosa”.En relación a Televisa, Rumbaut opina que Uva como CEO tiene que revisar los retos y oportunidades que existen con el gigante de medios mexicano. Considera que por lo pronto Univisión no necesita pensar en producción original ya que la base que le da Televisa hasta el 2017 es suficiente. “De aquí a 10 años hay tiempo para que ellos creen una infraestructura propia. Por razones financieras y de negocios, Univisión va a confiar y apoyarse en el convenio con Televisa. Sí creo que a la vez tienen que considerar comenzar a realizar producción original por tres razones: hay oportunidad para esto en el mercado, ya Telemundo lo está haciendo y no le pueden ceder el terreno completo a Telemundo, y porque en el caso de un percance con Televisa que puede pasar -hay un juicio que viene este año- tienen que estar listos para esta posibilidad”.