Steve Mandala de Telemundo: Clorox incursiona en branded entertainment con Dame chocolate

En una alianza que llevará a un rol vital para un blanqueador y otros productos de Clorox, The Clorox Company se unió con Telemundo en su próxima telenovela original, Dame chocolate, que debuta a principios de marzo y que marcará el regreso a la pantalla chica del cantante y compositor, Carlos Ponce. Esta producción, realizada por Telemundo Studios en Miami, es la primera iniciativa de Clorox en branded entertainment dentro del mercado hispano. Esta sociedad multianual creada con Telemundo comienza con Dame chocolate en EE UU e incluye sindicación internacional en varios países alrededor del mundo, además de conversaciones acerca de futuros patrocinios.“Las telenovelas son un verdadero fenómeno global. Los televidentes forman una profunda, intensa relación con los shows, conviertiendo al género entero en la perfecta oportunidad para conectar nuestras marcas con los consumidores de una manera que va más allá de la publicidad tradicional, más allá de product placement pasivo y más allá del mercado general de EE UU”, comentó Derek Gordon, VP y director ejecutivo de Mercadeo de Clorox.“Como productores de nuestro propio contenido, estamos en una posición única de influenciar a la cultura popular de parte de nuestros socios. Suministramos capacidades especiales de integración que permiten a los socios dar vida a sus objetivos de mercadeo tanto aquí en EE UU como en el exterior”, indicó Steven Mandala, VP señor de Ventas y Mercadeo de Telemundo y NBC Universal. A pesar de que la agencia de publicidad de Clorox en Argentina, DDB Argentina, junto con FiRE Advertainment, trabajaron para acercar a Clorox y Telemundo, el objetivo de todos los involucrados fue producir una telenovela clásica, no una publicidad.Entre las marcas de The Clorox Company que serán incluidas en la historia se encuentran el blanqueador Clorox, las toallas desinfectantes Clorox, el limpiador Pine-Sol, carbones Kingsford y las bolsas de basura Glad, en EE UU y los limpiadores Poett, Mistolín y Ayudín en Latinoamérica.