Inversión publicitaria superó los US$21 mil millones en LatAm durante el 2006

La industria publicitaria latinoamericana captó una inversión de US$21.135 millones en el año 2006, superando en 6% la cantidad recibida por este sector durante el 2005. Así lo reportó el Informe Global de Inversión Publicitaria 2006, emitido por la AAAP. Esta tasa de crecimiento es similar a la alcanzada por la industria mundialmente, que rebasó los US$432 mil millones el año pasado.Latinoamérica aportó casi 5% de la inversión publicitaria global, impulsada, en primer lugar, por el aporte de Brasil (US$7.244 millones) y México (US$4.000). Destaca el crecimiento de la industria en Ecuador, que puntea la inversión en relación con el PIB de la región (1,7%), mientras que en Brasil es de 0,92% y en México, de 0,49%. Chile encabeza la inversión per cápita en este sector con casi US$55 por habitante, mientras que Perú se ubica en el último lugar de esta categoría, con US$11 por persona.En cuanto a los medios a los que se dirigió la inversión publicitaria en LatAm, la TV siguió liderando las preferencias de los anunciantes (52%), mientras que Internet no presentó ningún crecimiento respecto a las cifras del 2005 (1,4%). México resultó ser el país con mayor inversión publicitaria en TV de la región: Argentina lidera el segmento impreso (37,7%), con predominio general de los periódicos por encima de las revistas en todos los países, excepto Ecuador.Las estaciones radiales percibieron entre 4% y 10% de la inversión publicitaria en los diferentes países de la región. Sin embargo, la radio colombiana alcanzó 28,8% de todo el dinero colocado en los medios del país, teniendo la mayor inversión en este rubro, la cual superó incluso a la de los medios impresos (20%). La publicidad exterior está encabezada por México (9,5%) mientras que sólo alcanza el 2% de la inversión publicitaria total en Colombia.