Sara Erichson de Nielsen: Nuevas tecnologías afectan hábitos de teleaudiencia

Nielsen reveló a sus clientes de TV nacional que hay significativas diferencias en la manera en que los televidentes utilizan sus grabadores digitales de video (DVRs) dependiendo de cuán rápido vean la grabación luego de la transmisión original y qué género de progamación estén viendo. Nielsen reportó que cuando el televidente ve el programa grabado más cerca de la transmisión original retiene más audiencia para los comerciales que si lo hace mucho después de la transmisión original. Ciertos géneros como deportes y noticias tienen un nivel más alto de ser visualizados en vivo, es decir que observan la grabación del DVR más cerca de la emisión original que el promedio de la audiencia.Otro hallazgo del estudio de Nielsen indica que cerca de 20% de los hogares de EE UU tienen algún tipo de Personal Video Device (PVD), pero que todavía no ha emergido una plataforma masiva para ver TV en pantallas portátiles.Estos hallazgos fueron presentados en la reunión anual de Nielsen con sus clientes celebrada en el Ritz Carlton Hotel de Orlando. Al encuentro asistieron representantes de Nielsen de varios grupos de clientes (TV, cable y canales hispanos, syndicators, agencias de publicidad, anunciantes y ejecutivos de mercadeo).“Nuevas tecnologías digitales están cambiando la forma en que la gente ve la TV y Nielsen está comprometido a ayudar a sus clientes a entender y medir este nuevo comportamiento. La información que estamos presentando demuestra la complejidad de los retos y las soluciones innovadoras que estamos ofreciendo para enfrentar estos retos”, comentó Sara Erichson, gerente general de Servicios Nacionales para Nielsen Media Research.Con la utilización del sóftwer para sistema de análisis NPOWER, Nielsen revisó los hábitos de la audiencia de los hogares de la muestra con DVRs durante el período del 1º al 21 de enero. Algunos de los hallazgos fueron: Durante las primeras 27 horas luego de haber sido grabados, los comerciales del primetime ganaron 16% en ratings dentro del segmento 18-49 años en hogares con DVRs, con un total de incremento de 22% luego de siete días. Esto se compara con 35% de incremento en ratings para la transmisión de programas durante las primeras 27 horas luego de la transmisión original y un aumento total de 47% luego de siete días. En el segmento de 18-34 años de hogares con DVRs, casi todas las grabaciones de deportes y noticias hechas con DVRs son vistas el mismo día, 85% para los dramas del horario del día y 75% para las comedias y los dramas del horario estelar.Otro hallazgo es que los dueños de DVRs es gente más joven, con mayor nivel de educación y mayor nivel de ingresos que el hogar promedio de EE UU.La contribución de ratings por empleo de VCRs continúa declinando (en enero del 2007 contribuyó en 2,4% al total de los ratings del horario estelar de TV, versus 3,1% de enero del año pasado), sin embargo es más alto para las tardes de los fines de semana (5,4%).Con respecto a los Personal Video Device (PVD), el estudio trimestral de Nielsen Home Technology Study, incluido en su panel de los People Meter Nacionales y su panel de usuarios de iTunes, reportó: 19% de los hogares al menos tienen algún tipo de PVD, la penetración más alta es para los tocadores de DVD (10% de los hogares) y para los teléfonos celulares con capacidad para video (5% de los hogares). Sólo 4% de los hogares reportados emplean iPod o reproductores de MP3. Cerca de un tercio de los usuarios de iPod visualizaron videos a través de este aparato durante el cuatro trimestre del año pasado (40% de estos usuarios no tienen iPod con capacidad de video lo que significa que vieron el video a través de iTunes por su computadora).