JCPenney reposiciona su marca bajo el eslogan “Cada día cuenta”

La cadena de tiendas por departamento JCPenney presentó el reposicionamiento de su marca amparado bajo el eslogan “Cada día cuenta”. La campaña de lanzamiento busca establecer una conexión emocional con la audiencia y forma parte de la estrategia a largo plazo 2007-2011 establecida por la cadena con más de 100 años de historia. “Nuestra nueva campaña mostrará que no sólo buscamos vender mercancía, sino que buscamos vender una experiencia. Al concentrarnos en los pequeños momentos de la vida, estaremos en capacidad de mostrar a nuestros clientes cómo podemos formar parte de su vida diaria, ayudándolos a que cada día sea más enriquecedor y de mayor inspiración”, declaró Mike Boylson, VP de Mercadeo de JCPenney.Para el mercado hispano se presentará la campaña durante la entrega de Premio Lo Nuestro a la Música Latina por Univisión, el 22 de febrero, con un comercial ideado especialmente para el segmento hispano de EE UU. El primer comercial en inglés de los que acompañan la campaña de branding será transmitido en la noche de los premios Óscar, el sábado 25 de febrero.La estrategia contempla mejoras en el servicio al cliente, campaña en TV, radio, prensa e Internet, ambientación en las tiendas y sede principal y entrenamiento para los empleados.