Roberto Gómez de Doce Advertainment: Desarrollamos Alquimia en acción para Mega

El 24 de febrero arranca en la pantalla de Mega de Chile el primer capítulo de Alquimia en acción, programa creado por Doce Advertainment y producido por Stanley Films & Friends. El ciclo es resultado es un proyecto de un año (en su primera etapa) que se inicia con esta serie de 12 capítulos de 30 minutos.Alquimia es la marca propia de artículos escolares de la cadena de supermercados Líder, la más grande de Chile. Estos productos hasta ahora habían sido comunicados sólo a partir del uso de licencias, como Looney Tunes, para el desarrollo de productos con personajes famosos en sus portadas y sólo estacionalmente en el período de “vuelta a clases”.Esta vez, Líder está apostando a fortalecer su posición relacionándose con los potenciales consumidores a través de la esencia de la marca y optando por la experiencia de marca que al impacto.Roberto Gómez, gerente general de Doce Advertainment, explicó que se encargó a la empresa chilena la creación de una estrategia que permitiera establecer vínculos permanentes de comunicación con los consumidores desde el plano más emocional.Alquimia en acción es un programa de manualidades. Cada capítulo presenta un tema como hilo conductor que permite desarrollar pequeños proyectos artísticos en que el uso de productos Alquimia (tijeras, pegamentos, papeles, lápices, crayones, etc) es el protagonista.”Este programa se aleja de los infomerciales habituales en pantalla, por lo que no tiene publicidad explícita de los productos. En ningún momento se habla directamente de los productos que se usan, ni se dice dónde los puedes comprar”, aclaró.La idea es que el niño se entusiasme por crear proyectos artísticos y que perciba que Alquimia no son artículos de escritorio, sino herramientas para desarrollar ideas y estimular el aprendizaje.Las fases siguientes de este proyecto consideran el desarrollo de productos Alquimia en acción, un sitio web, un equipo que hará presentaciones en vivo y una revista, entre otros, que se activarán en diferentes etapas.