Gasto publicitario en EE UU aumentará 2,6% en el 2007 según TNS Media Intelligence

De acuerdo con una proyección presentada por TNS Media Intelligence, la inversión publicitaria en EE UU durante el 2007 aumentará 2,6%, para ubicarse en US$153,7 mil millonesEste aumento anticipado es el más pequeño desde que la economía de medios emergió de la recesión del 2001, y sigue un estimado de crecimiento del gasto publicitario de 3,8% por ciento en el 2006.Se pronostica que los gastos de publicidad se incrementarán 2,1% en la primera mitad del 2007, seguido por un aumento de 3.2% en la segunda mitad. “Nuestra perspectiva para el 2007 está temperada por la ausencia de dos acontecimientos de publicidad bienales, como son las Olimpiadas y las elecciones federales, que tienden a contribuir a las tasas de crecimiento con una base incremental de 80-100 puntos”, dijo Steven Fredericks, presidente y CEO de TNS Media Intelligence.“Más significativo aún, esperamos que el share de gasto publicitario total siga alejándose de los cien principales marketers, a medida que la fragmentación de medios permita a más marcas con presupuestos de medios más pequeños participar en el mercado, mientras que concurrentemente ayudan a ‘humedecer’ la inflación del precio de los medios”.