Getty Images reúne consejo creativo para calibrar necesidades de imágenes hispanas

Un destacado grupo de agencias de publicidad y publicaciones de EE UU hispano fue congregado por Getty Images para la jornada inaugural de ¡Creativísimo!, serie de grupos de discusión de protagonistas de la industria convocados para calibrar las necesidades futuras de imágenes de los comunicadores visuales. “A fin de mantener relevancia, el lenguaje visual debe adaptarse a los cambios culturales accionados por una población de EE UU que está cambiando rápidamente”, dijo Freya Barea, director de Mercadeo de Getty Images, el creador y distribuidor de contenido visual más grande del mundo. “Como el único proveedor de las imágenes con un departamento interno de Investigación Creativa, estamos equipados de forma única para iniciar esta conversación y llevarla al próximo nivel”. Entre los participantes de la primera sesión de ¡Creativísimo!, que se realizó el 11 de enero en Nueva York, estuvieron Aldo Quevedo (presidente y CCO de Dieste Harmel & Partners), Mauricio Galván-Zamuido (socio gerencial y director creativo de The Vidal Partnership), Susan Jaramillo (CCO y cofundadora de Latinvox, Inc.), Luz de Armas (directora creativa ejecutiva de HispanAmérica), Michelle Aragón (presidente y CCO de Aragón Advertising), Diana Ocasio (VP y director creativo de Accentmarketing), Andrés F. Cortés (director de diseño y cofundador de Latinvox, Inc.), Ramón Veras (editor de Un Chin Magazine), Horacio Gavilán (director ejecutivo de AHAA), Denise Waggoner (VP de Investigación Creativa de Getty Images), Freya Barea (director de Mercadeo de Getty Images) y Jorge Ortega (presidente de The Jeffrey Group). ¡Creativísimo! fue realizado en colaboración con AHAA, y la sesión se concentró en el estado actual de la industria -asuntos importantes, tendencias y cambios inminentes-; cómo las necesidades de las imágenes difieren de las agencias hispanas a las no hispanas; reconocimiento de la diversidad intracultural; cómo llegar a la comunidad de fotógrafos para revelar los valores emocionales más profundos que resuenan en el mercado; y la comprensión de los estereotipos de los hispanos y el papel que juegan en la comunicación visual. “Parte de nuestra misión en AHAA es generar conocimiento sobre las oportunidades hispánicas del mercado”, dijo Carl Kravetz, chairman de AHAA y chairman y jefe estratégico de cruz/kravetz: IDEAS. “La representación de los grupos étnicos de EE UU latino en la imaginería publicitaria y la disponibilidad de contenido relevante son importantes para la industria de publicidad hispana. La participación de AHAA en ¡Creativísimo! ayudará a nuestros miembros a mantenerse en contacto con tendencias y asuntos significativos”.“Getty Images es la primera en la industria en acercarse al tema de las imágenes culturalmente relevantes del EE UU hispano y estamos muy emocionados de ser parte de este proyecto”, afirmó Aldo Quevedo, presidente y CCO de Dieste Harmel & Partners. “¡Creativísimo! no es sólo una gran manera de unir a los líderes de la industria para discutir un tema acuciante, sino también un paso muy importante hacia un futuro mejor y más brillante en cuanto a la representación de los hispanos de EE UU en la imaginería creativa se refiere”.