Publican estudio que examina comerciales de televisión dirigidos a hispanos

El Centro de Estudios de Mercadeo y Comunicación Hispanos (Center for Hispanic Marketing Comunicación) en Florida State University (FSU) publicó un nuevo estudio en el que se analizan los personajes, las estrategias de persuasión y la ejecución de los comerciales de televisión dirigidos a la audiencia hispana en EE UU. El estudio, que fue llevado a cabo entre el 2005 y el 2006 en FSU por María Gracia Inglessis, Holly McGavock y el doctor Felipe Korzenny, director del centro, recolectó todos los comerciales disponibles en las agencias de publicidad miembros de AHAA entre el 1 de abril y el 1 de junio del 2005. En total 39 de las 73 agencias tenían comerciales activos en sus sitios web. Al final, el universo de spots analizado fue de 369. En el trabajo, titulado “Advertising to Hispanics: What the Ads Say”(Publicidad para hispanos: Lo que dicen los anuncios) se realiza un examen general de los comerciales presentados en la televisión hispana: cómo son retratados los hispanos en ellos; qué valores culturales se resaltan; la música, la puesta en escena y los estereotipos que se muestan.”Estamos muy contentos de contribuir a la industria de la publicidad y el mercadeo con este estudio, pues le ofrece a la industria ideas para reflexionar y para perfeccionarse”, afirmó el doctor Felipe Korzenny. El sumario ejecutivo y el estudio completo están disponibles en el sitio web del Center for Hispanic Marketing Communication: {http://hmc.comm.fsu.edu}.