Artie Bulgrin de ESPN: El crecimiento en la adopción del DVR está desacelerándose

(Patricia Blanco). El incremento en la demanda de los DVRs (grabadores de video digital) está desacelerándose e, incluso en los usuarios de estos servicios, la TV en vivo sigue siendo la preferida. Estas afirmaciones se desprenden de un estudio encargado por ESPN-ABC presentado por Artie Bulgrin, VP sénior de Investigación y Desarrollo de Ventas de ESPN, en la jornada de cierre del Future TV Show North America 2007 celebrado en Nueva York.Sin embargo, de acuerdo con los datos arrojados por la investigación -realizada en varias etapas entre 2004 y 2006-, para indagar acerca de los hábitos de uso de esta tecnología, todavía queda espacio para la expansión del mercado a un compás menos acelerado que el que tuvo inicialmente. De este modo, para el año 2010 se espera que 50 millones de hogares en EE UU cuenten con DVR.Curiosamente, Bulgrin señaló que en la actualidad muchos de los que poseen cónsolas de grabación de video digital utilizan sus capacidades de manera restringida y que más del 60% de ellos continúan prefiriendo ver sus programas favoritos en TV en vivo. Por su parte, Mark Loughney, VP de Ventas e Investigación Estratégica de ABC, asomó nuevas fórmulas que podrían brindarle éxito a los anunciantes para mantener la atención de los usuarios de DVR. Esto ocurre ya que quienes utilizan este servicios tienden a apreciar el primer y último comercial de cada bloque, por lo que sugiere incorporar cuñas de alto impacto en esos segmentos para atrapar al televidente.