ANA edita libro que analiza el impacto publicitario del Super Bowl

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en inglés) editó recientemente el libro The Super Bowl of Advertising: Are the Advertisers Still Winning the Game?, el cual analiza el desempeño del Super Bowl como herramienta de mercadeo y publicidad. Como se sabe, el Super Bowl es, además del más importante evento deportivo de EE UU, el espacio más visto, más esperado y más influyente en cuanto a presentación de campañas publicitarias televisivas y campañas de mercadeo integrado se refiere. Se estima que más de dos de cada tres televidentes le prestan atención a los comerciales que se transmiten durante el encuentro, y más de la mitad hablan de ellos al día siguiente.La próxima edición del Super Bowl, la número 41, tendrá lugar el domingo 4 de febrero en el Dolphin Stadium, en Miami Gardens. Vale señalar que durante los últimos 20 años, las horas de publicidad transmitidas en el Super Bowl totalizan 682 minutos, esto es más de 11 horas, 221 clientes diferentes, más de 1.400 spots, y un gasto superior a US$1.720 millones en compras de publicidad a las cadenas de televisión. El texto, escrito por la especialista de mercadeo Bernice Kanner (fallecida a finales del año pasado), explora los comerciales que han sido más y menos exitosos, presenta análisis sobre la efectividad publicitaria del Super Bowl partiendo de los Retorno de la Inversión (ROI), ofrece perspectivas históricas de la evolución de campañas de mercadeo exitosas y muestra cómo la influencia del Super Bowl en el boca a boca es cada vez más importante. The Super Bowl of Advertising: Are the Advertisers Still Winning the Game? fue originalmente publicado en 2004. ANA lo reedita actualmente, con empaque nuevo. Para ordenar una copia del libro visite la librería de ANA, en {www.ana.net}