Lucía Ballas-Traynor de MTV Tr3s: Ambiente bilingüe es esencial para jóvenes hispanos

(Patricia Blanco) La VP sénior del canal de videos musicales MTV Tr3s, Lucía Ballas-Traynor, sostiene que, entre las tendencias de las nuevas generaciones de hispanos en EE UU, se está viendo actualmente el orgullo de las raíces y destacó la importancia de comprender las diferencias que cada segmento específico de la comunidad latinoamericana radicada en EE UU. “No se puede crear una fórmula (de mercadeo) para todo el público latino”, indicó la especialista en medios de habla hispana.En su intervención en la 13ª Conferencia Anual de Mercadeo para el Segmento Hispano de EE UU y Latinoamérica, Ballas-Traynor remarcó la importancia de plataformas como la mensajería de texto y las herramientas móviles entre la población juvenil. “Los jóvenes están usando más tecnologías inalámbricas que Internet a través de las computadoras”. Por otra parte, la ejecutiva afirmó que los hispanos jóvenes -quienes probablemente pertenecen a segundas o terceras generaciones de latinos- se mueven en un ambiente bilingüe, en el que lo fundamental es la combinación de los dos idiomas, que se conjugan en un modo creado por ellos. “Ésa es la generación MTV”, puntualizó.